2024年欧洲杯体育，仍是此起彼落的奥迪4S店如今门可张罗，致使出现了关门停业的征象。

这并非个例，豪华车市集正在阅历一场前所未有的洗牌。

奥迪，这个仍是的官车标配，利润暴跌91%，不得不放下身材，推出“AUDI”新品牌，撤废了符号着百年历史的四环标志。

这究竟是破釜千里舟的勇气，如故无奈之下的饮鸩而死？

奥迪的逆境与“AUDI”新品牌的出生

往常，奥迪在中国市集荒谬火爆，那标志性的“四个圈”简直成了身份和地位的代名词。

但盛极而衰的酷爱亘古不变，奥迪的光线似乎也走到了止境。

2024年前三季度，奥迪集团的财报如同好天轰隆，净利润断崖式下落91%，从旧年的11.78亿欧元骤降至1.06亿欧元。

这组胆战心摇的数字，揭示了奥迪濒临的严峻施行。

事实上，奥迪的逆境并非望风捕影。

当今汽车圈竞争强烈，新品牌如浩如烟海般冒出，给老牌豪华车市集带来了不小的挑战。

BBA的市集份额不断被蚕食，奥迪的销量也出现了彰着下滑，前三季度共托付125万辆汽车，在中国市集更是同比下落了8%-10%。

仍是东谈主满为患的4S店，如今也变得荒无东谈主烟，致使出现了关门倒闭的征象，举例天津最大的奥迪4S店——天津永濠奥达的停业，更是给奥迪的处境雪上加霜，激发了普通的矜恤和推敲。

价钱战的失效

为了叮咛销量下滑的压力，奥迪曾经尝试加入价钱战的行列。

奥迪A4、A6等车型纷纷降价促销，致使出现了奥迪A4裸车价跌破20万，A6跌破40万的情况。

这种饮鸩而死的作念法，天然在短期内可能刺激了销量，举例本年6月奥迪q4e-tron等车型降价后，销量有所回升。

但从永远来看，降价策略无疑损伤了奥迪的品牌形象和溢价才略，让谗谄者对奥迪的豪华定位产生了质疑。

更致命的是，这种作念法并莫得从压根上科罚奥迪濒临的逆境，反而加快了利润的进一步下滑。

面对内忧外祸的局面，奥迪不得不寻求新的打破口。奥迪推出这个新品牌，不错说是他们在逆境中的一次勇敢改进。

这个与上汽集团相助建设的全新智能数字平台，最引东谈主注指标变化莫过于撤废了经典的四环标志，转而罗致四个大写字母“AUDI”算作新车标。

这不仅预示着奥迪品牌形象的全面更动，也意味着奥迪启动再行念念考在中国市集的定位和策略。

奥迪推出首款宗旨车AUDIE，这辆B级纯电动轿车打算前卫，车身线条清醒，内饰浩荡和会了中国文化元素，看得出奥迪是想收拢中国年青东谈主的喜好。

放胆四环标志，这到底是出于断然决绝的勇气，如故冒一险的赌注？

“AUDI”新品牌能否指导奥迪走出逆境，还有待时辰的试验。在时期潮水中，新动力领域濒临挑战，同期谗谄者喜好也在悄然改造。

汽车界正阅历一场历史性的剧变，新动力车的风头劲吹全球，旧式燃油车市步地临浩大挑战。

奥迪，这家曾景况无穷的豪华品牌，当今也得跟上时期的格局，面对挑战。新动力汽车的兴起，给传统豪华车领域带来了不小的挑战。

特斯拉、蔚来、梦想等新兴品牌，因为智能化强、性能出色和打算前卫，速即得回了谗谄者爱重，成为豪华车市集的强敌。

比较之下，奥迪在新动力领域的布局相对滞后，PPE平台的迟迟未入局，电动车型的市集进展平平，都成为了奥迪濒临的主要挑战之一。

在竞争日益强烈的市集环境下，奥迪需要加快在新动力领域的布局和技能改进，才气不被时期所淘汰。

时期在跳跃，东谈主们的心念念和购物盼愿也在随着变。

年青一代谗谄者愈加看重科技感、智能化和个性化，对传统豪华品牌的品牌价值认同度下降，仍是符号身份和地位的“四个圈”，在他们眼中反而显得苍老龙钟，零落科技感和前卫感。

他们更爱重特斯拉、蔚来等新势力品牌所带来的智能驾驶体验和个性化定制工作。

奥迪想要再行得回年青谗谄者的爱重，就必须改变传统的品牌形象，晋升居品的科技含量和用户体验。

品牌形象的重塑

奥迪“去四环化”策略的中枢在于重塑品牌形象，开脱“官车”标签，晋升品牌年青化和科技感。

开脱四环标志，换成字母标记，这可真的个踊跃的试水，亦然个风险挺大的赌注。

一方面，新车型的性能参数和智能化成就确乎令东谈主目下一亮，融入中国文化元素的打算也展现了奥迪对中国市集的厚爱，这可能会勾引一部分追求清新感的年青谗谄者。

但另一方面，更多的东谈主对撤废四环标志的作念法示意不明和质疑。

在他们看来，四环标志是奥迪品牌的灵魂方位，是其百年历史和文化积淀的符号。

撤废四环，无异于自断经脉，失去品牌辨识度。

许多买豪华车的东谈主其实就冲着阿谁牌子去，如若“AUDI”新品牌没了阿谁标记，它还能在高端车市集站得住脚吗？

这是一个值得深念念的问题。面对如斯近况，奥迪需要通过有用的市集营销和公关策略，来晋升谗谄者对新品牌的默契和接受度，化解市集疑虑，才气让新品牌委果得回市集认同。

笔者合计

奥迪的逆境并非个例，而是传统豪华车品牌在时期变革中濒临的共同挑战。

新动力汽车的兴起、主顾需求改造、市集竞争升级，给老牌豪华车品牌带来了新挑战。奥迪的“去四环化”策略，是一次积极的探索，亦然一次充满风险的赌博。

这“去四环化”的举措，到底是浴火更生，如故闭关修皆？

时辰会给出谜底。

但很显着，奥迪在转型经由中确定濒临不少贫乏。

它需要在新动力汽车领域加大参加，晋升居品力和技能改进才略，同期也要再行念念考品牌定位和市集策略欧洲杯体育，才气在竞争强烈的市聚积找到我方的立足之地。